Meer interactie op social media met ephemeral content
Verdiepende kennisartikelen.

Meer interactie op social media met ephemeral content

woensdag 28 augustusus 2019 Frank de Hek

Soms loop je binnen je werk tegen dingen aan waar je lang mee bezig bent en die waardevol zijn om te delen. In 'De dag van...' nemen we je mee in ons werk en vertellen we wat ons bezighoudt.

Dit keer: De dag van Jonathan en zijn duik in de wereld van ‘ephemeral content’. Nee, dit is geen nieuw tandpasta-merk, wat de naam wellicht doet vermoeden. Maar wat is ephemeral content dan wel en wat kun je ermee?

Jonathan: Wat ik tot nu toe ben tegengekomen in het MKB is dat veel bedrijven wel social media gebruiken, maar nog niet gebruik maken van ‘ephemeral content’. Een gemiste kans! Want deze vorm van berichtgeving is in deze tijd érg handig!

 

Wat is ephemeral content?

De term ephemeral content is overgewaaid uit de VS en betekent ‘kortstondige content’. Onder ephemeral content vallen social-mediaberichten die tijdelijk beschikbaar zijn. Denk hierbij aan berichten die na een dag automatisch weer verdwijnen. Of aan berichten die per gebruiker na één keer lezen niet meer te zien zijn. Deze vorm van content is vooral te plaatsen op Snapchat, Instagram-stories en Facebookstories. Belangrijk aan ephemeral content is dat het niet té gelikt moet zijn. Het is content dat vluchtig wordt bekeken, dus veel tijd aan besteden is niet nodig.
Allemaal leuk en aardig hoor ik je denken … maar waarom wil je dat content maar tijdelijk te zien is?

Fear of missing out

Tijdelijke content speelt in de menselijke ‘behoefte’ (lees: angst, maar dat klink zo duister) om niets te missen. Bij met name jongere generaties is deze behoefte versterkt aanwezig. Social media speelt hier met ephemeral content slim op in. Doordat de berichten slechts tijdelijk te zien zijn, ontstaat er een vorm van urgentie. Volgers van jouw bedrijf willen geen belangrijke zaken missen, waardoor de berichten die tijdelijk te zien zijn meer bekijks krijgen.

Voorbeelden van ephemeral content

Ephemeral content kun je als bedrijf op verschillende manieren inzetten. Een paar concrete voorbeelden zijn:

Tijdelijke kortingen of acties
Houdt jouw bedrijf een tijdelijke actie? Speel dan in op de urgentie en het gevoel van schaarste dat ephemeral content creëert. Door een kortingscode te delen in de tijdelijke content, verdwijnt de kortingsactie vanzelf van social media!

Kijkje achter de schermen
Met ephemeral content kun je laten zien wat er echt gebeurt binnen een bedrijf. Denk aan de kleine dingen, zoals het delen van een foto van een vergadering of het delen van een foto van de lunch. Door al deze kleine dingen te combineren, geef je een beeld van hoe het er achter de schermen aan toe gaat. Dit lijken wellicht onbelangrijke zaken, maar met dit type berichtgeving geef je een gezicht en persoonlijkheid aan jouw online merk. De doelgroep identificeert zich meer met jouw bedrijf, waardoor er een band ontstaat.

Bovendien is deze content van minder waarde voor jouw algemene tijdlijn dan belangrijk nieuws of inhoudelijke informatie. De ephemeral berichten verdwijnen automatisch, waardoor minder vervuiling plaatsvindt op het reguliere kanaal van jouw bedrijf.

De interactie aangaan
Met Instagram-stories kun je vragen stellen. Met deze vragen kun je reactie van de doelgroep uitlokken. Interactie zorgt er weer voor dat het algoritme achter het social-mediakanaal jouw account ‘leuker’ vindt. Hierdoor komen toekomstige berichten bij jouw doelgroep eerder omhoog. Het opstellen van een poll of doen van een verzoek aan de kijker om iets te beoordelen, is ook mogelijk via Instagram.

Er zijn talloze mogelijkheden voor het inzetten van ephemeral content. Probeer het eens uit! Het belangrijkste is om ermee aan de slag te gaan.

Wij helpen jou!

Advies nodig over de beste manier van content inzetten voor jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op. Wij helpen je met een content-kalender op maat, die perfect past bij jouw bedrijf.

Interesse? Neem contact op!

 

Marketing uitgelegd.