Google Display Marketing - Dít is hoe je de juiste doelgroep bereikt
Verdiepende kennisartikelen.

Google Display Marketing - Dít is hoe je de juiste doelgroep bereikt

woensdag 1 mei 2019 Frank de Hek

Adverteren met Google AdWords, zodat je bovenaan komt te staan in de zoekmachine van Google, is een veelgebruikte manier om meer verkeer naar je website te krijgen. Naast advertenties tonen in de zoekmachine van Google, heeft Google Adwords nog meer mogelijkheden, zoals Google Display.

Google Display toont banner-/beeldadvertenties buiten Google om, op partnerwebsites. Gebruik maken van het Google Display Netwerk is ook een héle geschikte manier om jouw product bij de juiste doelgroep onder de aandacht te brengen. Wij vertellen je hoe!

Affiniteitsdoelgroepen

Wanneer je begint met het maken van een display-campagne start je met de standaard stappen; looptijd, budget, locatie en biedingen. Hierop volgt de manier waarop je de juiste personen benadert (ookwel targeting genoemd). Een van de mogelijkheden is targeten op affiniteitsdoelgroep. Deze doelgroepen zijn gebaseerd op zeer specifieke interesses en gewoonten.

Mogelijkheden betreffen bijvoorbeeld:

  • Advertenties tonen aan personen die geregeld naar een koffiebar gaan
  • Advertenties tonen aan klussers of huisinrichters
  • Advertenties tonen aan personen die graag boodschappen in een grote supermarkt doen

Wanneer een bouwmarkt een display-campagne start, zou het logisch zijn om deze op klussers te richten. Echter geeft Google aan dat affiniteitsdoelgroepen vaak brede doelgroepen zijn. Combineren van verschillende targetingmethoden wordt in enkele gevallen om deze reden aangeraden.

In-market doelgroepen

Een andere manier van targeten is het richten op In-market doelgroepen. De personen binnen deze doelgroepen doen actief onderzoek naar een product of plannen om een aankoop te doen. In tegenstelling tot affiniteitsdoelgroepen waar je je richt op gedrag of interesse, wordt er hier gericht op specifieke producten of diensten. Denk aan;

  • Adverteren op personen die op zoek zijn naar goede kuuroorden en salons
  • Adverteren op personen die op zoek zijn naar een nieuwe baan in sales en marketing
  • Adverteren op personen die op zoek al meerdere sites hebben bezocht over reizen naar Noord-Amerika

Of iemand in een In-market doelgroep thuishoort leert Google onder andere uit zoekgeschiedenis. Als iemand échte intenties heeft een vakantie te boeken valt deze persoon binnen een In-market doelgroep. Een persoon die sporadisch een zoekopdracht uitvoert over een reis en verder geen onderzoek doet wordt door Google niet gezien als iemand met aankoopintentie, en valt dus niet binnen de In-market doelgroep.

Richten op content

Bij de eerdergenoemde methoden wordt er voornamelijk gericht op de persoon. Google biedt ook de optie om op inhoud (content) te targeten. Wanneer binnen content-targeting ‘Campers’ gekozen wordt, kiest Google plaatsingen op websites die relevant zijn voor het onderwerp wat gekozen is. In dit geval kan de display-advertentie geplaatst worden bij YouTube-video’s over campers, op een website over campers of misschien zelfs in een camper-app.

Onderdeel van content-targeting is het kiezen van specifieke plaatsingen. Deze optie is voor elke methode toe te passen, maar wanneer er op content gericht wordt is het goed om te weten waar jouw advertentie verschijnt. Als je bij plaatsingen ‘Camper’ invult, laat Google zien welke camper-websites relevant zijn en wat het bereik is van deze sites.

Niet té specifiek

Google heeft enorm veel gegevens, vergaard uit zoekopdrachten, surfgedrag en zoekhistorie. Dit maakt dat bedrijven gemakkelijk hun producten/diensten bij de juiste personen kunnen krijgen. Bedrijfsgrootte speelt hier een grote rol in. Google raadt kleine en middelgrote bedrijven dan ook aan om één targetingmethode te kiezen en niet al het bovengenoemde te combineren. Wanneer al deze methoden gecombineerd worden, wordt de doelgroep specifieker en dus kleiner (en hiermee duurder)

Met weinig budget bestaat de kans dat deze targeting het weergeven van de advertentie belemmert. De Hek Online Marketing kan samen met jou kijken naar de beste targeting voor jouw online advertenties. Neem nu contact op voor meer informatie of maak een afspraak voor een korte kennismaking.



Reageren?

Marketing uitgelegd.